Tutkimuksen mukaan kävijät kiittävät tunnelmaa, hyvää organisointia ja kokevat tapahtuman turvalliseksi.
Suomen MM-rallin osakilpailun taloudellinen vaikutus Jyväskylän alueella on merkittävä. Elokuun 2.– 6. ajettu kisa oheistapahtumineen toi seudulle rahaa yli 19 miljoonaa euroa. Suoraa matkailutuloa eli Jyväskylän alueen ulkopuolelta tulleiden vieraiden jättämää rahaa tästä on 14,6 miljoonaa euroa.
Suoran matkailutulon määrä on yli tuplaantunut vuonna 2017 tehtyyn vertailukelpoiseen tutkimukseen nähden (JAMK 2017).
Kisan tapahtuma-alueilla vieraili 267 000 kävijää. MM-rallin tapahtumat jakautuvat viidelle päivälle ja erillisiä tapahtuma-alueita on useita: erikoiskokeet, huoltoparkki, lähtö- ja maaliseremoniat. Laskennallinen luku on pääluku "portista sisään" yhteenlaskettuna ja yksittäiset kävijät vierailevat yleensä useammilla tapahtuma-alueilla.
Viime vuodesta yleisömäärä kasvoi 16 prosenttia. MM-ralli osakilpailun Jyväskylän seudulle tuomista vieraista 67 prosenttia on seudun ulkopuolelta tulevia kotimaisia kävijöitä ja yhdeksän prosenttia tulee ulkomailta.
Kävijöiden profiilissa on tutkimuksen mukaan hienoista muutosta. Vaikka tapahtumaan aiemmin osallistuneiden määrä on edelleen huomattava, jopa 42 prosenttia on käynyt tapahtumassa yli kahdeksan kertaa, kerää tapahtuma nyt myös uusia ja aiempaa nuorempia kävijöitä.
Tutkimuksen mukaan kävijöiden huomio kiinnittyi myös järjestelyiden korkeaan laatuun ja turvallisuuteen. Kävijöiden positiiviset kokemukset vahvistavat Jyväskylän kaupungin imagoa tapahtumakaupunkina.
– Hienoa, että järjestelyiden laatu ja tapahtumaa järjestämässä olevien tahojen osaaminen näkyvät näinkin selvästi. Kiitänkin kisaa ammatikseen tekevien lisäksi myös seuroja, jotka osallistuvat tapahtuman tekemiseen hankkien samalla resursseja omaan toimintaansa. Seurojen kautta työskentelevien vapaaehtoisten määrä on noin 4 500. Tutkimus osoittaa, että he luovat osaltaan Secto Rally Finlandin henkeä ja siten tukevat niin Jyväskylän kuin autourheilunkin positiivista imagoa, tapahtuman järjestäjän AKK Sports Oy:n operatiivinen johtaja Markus Häkkinen kiittelee.
Häkkinen on myös hyvillään, että kävijät kokevat rallin katselun turvalliseksi.
Jyväskylä on ollut kisan isäntäkaupunkina jo 71 kertaa. Viime kesänä solmittu jatkosopimus varmistaa, että ralli ajetaan kaupungissa ainakin vuoteen 2026 saakka.
Jyväskylän kaupunginjohtaja Timo Koivisto näkee, että MM-ralli on keskeinen osa kaupungin vetovoimaa.
– MM-ralli on matkailullisesti selkeästi merkittävin vuosittainen tapahtumamme. Myös saamamme kansainvälinen näkyvyys on rallin aikaan erittäin laajaa. Meidät tunnetaan rallikaupunkina ja hyvä niin, Koivisto sanoo.
Kilpailuun liittyviä TV-lähetyksiä nähtiin kaikkiaan 44 maassa, joissa yhteenlaskettu katsojamäärä ylsi yli 47 miljoonaan.
Tutkimuksen toteutti tänä vuonna Jyväskylän ammattikorkeakoulun urheiluliiketoiminnan yksikkö osana valtakunnallisen Sport Event Management Finland -projektin huippu-urheilutapahtumien taloudellisten vaikutusten tutkimussarjaa.
Projektia rahoittaa opetus ja kulttuuriministeriö. JAMK on toteuttanut vastaavanlaisen laajan tutkimuksen aiemmin vuosina 2013 ja 2017.